JawabanTematik, Apa Pesan yang Termuat dalam Bacaan Lomba Seni Mempererat Persatuan? Simak pembahasan soal dan kunci jawaban tema 9 kelas 5 SD halaman 186-187 Kegiatan Berbasis Literasi. Rabu, 20 April 2022 16:38 WIB Yangharus jadi pertimbangan adalah, semakin luas target Audience maka pesan akan semakin lemah. 4. Keuntungan kunci atau ide pesan utama Satu ide tunggal yang akan selalu diingat target setelah melihat iklan. Ide penjualan utama atau tema kampanye berdasarkan keuntungan kunci. 5. 1 Gunakan Copy yang Tepat. Bahasa iklan sangat mempengaruhi sukses tidaknya penyampaian pesan dalam iklan. Copy atau kata-kata dalam iklan harus singkat, jelas, dan provokatif. Setiap kata dalam iklan harus logis dan bukan asal susun. Walaupun enak didengar, kalau tidak logis, maka pesan tidak akan sampai kepada audience. Contoh bahasa iklan yang sangat provokatif dan mengena bahkan hingga sekarang adalah iklan tentang Keluarga Berencana. Iklanmerupakan jenis komunikasi massa, karena iklan merupakan kegiatan komunikasi yang ditujukan kepada khalayak orang banyak dan bersifat heterogen. Iklan juga memiliki fungsi utama yakni menyampaikan informasi tentang produk kepada massa, dimana penyampaian informasinya bisa menggunakan elemen verbal maupun nonverbal. Subjudul Sub Judul merupakan bagian dari iklan yang bertugas untuk menjabarkan lebih jauh pesan yang terdapat dalam judul. Ciri-ciri subjudul antara lain sebagai berikut : uruf lebih kecil dari headline , terkadang di tulis dengan warna yang berbeda , huruf tebal dan warna yang berbeda. letak sub headline berdekatan dengan headline. 08Ofz. JawabanInformasi-informasi yang disampaikan dalam iklan diantaranya meliputi informasi tentang adanya barang dan jasa yang berguna atau dibutuhkan oleh konsumen, informasi kualitas produk, informasi harga produk dan lain-lain. produk pada iklan sangat berpengaruh terhadap minat konsumen untuk membeli produk tersebut. Jawabanpesan yang disampaikan dalam iklan ialah berupa perintah atau ajakan untuk melakukan sesuatu yang diinginkan oleh pembawa iklan kepada khalayak penonton. Iklan persuasif adalah jenis iklan yang dirancang untuk meyakinkan pelanggan potensial agar membeli produk atau layanan tertentu. Pesan persuasif iklan yang baik harus mengandung informasi yang relevan dan menarik, memperjelas manfaat produk atau layanan, dan membangkitkan emosi positif pada pelanggan potensial. Dalam artikel ini, kita akan membahas contoh pesan persuasif iklan yang efektif untuk meningkatkan persuasif iklan adalah pesan yang dirancang untuk mengubah sikap atau perilaku pelanggan potensial, misalnya dengan membeli produk atau layanan yang dipromosikan. Pesan persuasif iklan harus dibuat sedemikian rupa sehingga membuat pelanggan potensial tertarik pada produk atau layanan yang dipromosikan. Buat Pesan Iklan yang Singkat dan Padat Pesan iklan yang terlalu panjang dan bertele-tele dapat membuat pelanggan potensial bosan dan kehilangan minat. Oleh karena itu, pesan iklan yang efektif harus dibuat singkat dan padat, tetapi tetap mengandung informasi yang relevan dan menarik. Gunakan Kata-kata Positif Kata-kata positif seperti “enak”, “menyenangkan”, dan “sehat” dapat meningkatkan daya tarik pesan iklan. Pelanggan potensial akan lebih tertarik pada produk atau layanan yang dipromosikan jika pesan iklan mengandung kata-kata positif yang menarik. Apa isi pernyataan persuasif pada teks iklan? Pernyataan persuasif dalam teks iklan biasanya mencoba untuk meyakinkan pembaca atau pendengar untuk melakukan tindakan tertentu, seperti membeli produk atau menggunakan layanan tertentu. Beberapa contoh pernyataan persuasif dalam iklan antara lain “Beli sekarang dan dapatkan diskon khusus!” “Gunakan produk kami untuk hasil yang lebih baik dan memuaskan!” “Dapatkan pengalaman yang tak terlupakan dengan layanan kami!” “Tunggu apa lagi? Segera bergabung dengan jutaan pelanggan setia kami!” “Jangan lewatkan kesempatan istimewa ini!” Pernyataan persuasif dalam iklan biasanya didukung oleh fakta atau statistik yang relevan untuk menunjukkan keunggulan produk atau layanan yang ditawarkan, serta kadang-kadang dilengkapi dengan testimonial atau pengalaman pelanggan yang positif. Tujuannya adalah untuk membuat pembaca atau pendengar merasa yakin dan tertarik untuk melakukan tindakan yang diinginkan. Apa isi bagian pernyataan persuasif dalam teks iklan? Bagian pernyataan persuasif dalam teks iklan biasanya mencoba untuk meyakinkan pembaca atau pendengar untuk melakukan tindakan tertentu, seperti membeli produk atau menggunakan layanan tertentu. Bagian pernyataan persuasif ini terdiri dari beberapa elemen, antara lain Headline atau judul biasanya merupakan kalimat singkat atau slogan yang menarik perhatian pembaca atau pendengar. Isi pesan atau body copy bagian ini berisi informasi lebih detail tentang produk atau layanan yang ditawarkan, serta keunggulan atau manfaat yang ditawarkan. Call to action atau ajakan bertindak bagian ini berisi ajakan atau permintaan untuk melakukan tindakan tertentu, seperti membeli produk atau menghubungi layanan pelanggan. Testimonial atau bukti-bukti dalam beberapa iklan, terdapat testimonial dari pelanggan yang telah menggunakan produk atau layanan tersebut, atau bukti-bukti lain yang mendukung keunggulan atau manfaat yang ditawarkan. Tawaran khusus atau promosi dalam beberapa iklan, terdapat tawaran khusus atau promosi yang bertujuan untuk menarik minat pembaca atau pendengar, seperti diskon atau bonus pembelian. Tujuan dari bagian pernyataan persuasif ini adalah untuk membuat pembaca atau pendengar merasa yakin dan tertarik untuk melakukan tindakan yang diinginkan, sehingga iklan tersebut dapat mencapai tujuan yang diharapkan. Apa yang dimaksud dengan kalimat persuasif dalam sebuah iklan? Kalimat persuasif dalam sebuah iklan adalah kalimat atau rangkaian kalimat yang dirancang untuk meyakinkan atau mengajak pembaca atau pendengar untuk melakukan tindakan tertentu, seperti membeli produk atau menggunakan layanan tertentu. Tujuannya adalah untuk mempengaruhi orang agar mengambil tindakan yang diinginkan oleh pengiklan, sehingga iklan tersebut dapat mencapai tujuan yang diharapkan. Kalimat persuasif dalam iklan biasanya memiliki karakteristik sebagai berikut Menarik perhatian kalimat persuasif dalam iklan biasanya ditulis dengan cara yang menarik perhatian pembaca atau pendengar. Menjelaskan keunggulan kalimat persuasif dalam iklan biasanya menjelaskan keunggulan atau manfaat produk atau layanan yang ditawarkan. Membandingkan dengan produk sejenis dalam beberapa iklan, kalimat persuasif juga dapat membandingkan produk atau layanan yang ditawarkan dengan produk atau layanan sejenis dari pesaing. Menyertakan ajakan bertindak kalimat persuasif dalam iklan selalu menyertakan ajakan bertindak, seperti membeli produk atau menghubungi layanan pelanggan. Memotivasi kalimat persuasif dalam iklan biasanya ditulis dengan cara yang memotivasi pembaca atau pendengar untuk melakukan tindakan yang diinginkan. Dengan menggunakan kalimat persuasif yang efektif, pengiklan dapat mempengaruhi pembaca atau pendengar untuk mengambil tindakan yang diinginkan, sehingga iklan tersebut dapat mencapai tujuan yang diharapkan. Apa ciri-ciri iklan persuasif? Iklan persuasif memiliki beberapa ciri-ciri yang membedakannya dari jenis iklan lainnya, antara lain Memiliki tujuan yang jelas iklan persuasif selalu memiliki tujuan yang jelas, yaitu meyakinkan atau mengajak pembaca atau pendengar untuk melakukan tindakan tertentu, seperti membeli produk atau menggunakan layanan tertentu. Menekankan keunggulan produk atau layanan iklan persuasif biasanya menekankan keunggulan atau manfaat produk atau layanan yang ditawarkan, sehingga pembaca atau pendengar merasa tertarik dan yakin untuk membeli atau menggunakan produk atau layanan tersebut. Menggunakan bahasa yang persuasif iklan persuasif menggunakan bahasa yang persuasif, seperti kalimat yang singkat, lugas, dan mudah dimengerti, sehingga mudah dipahami oleh pembaca atau pendengar. Memotivasi pembaca atau pendengar untuk bertindak iklan persuasif selalu menyertakan ajakan atau permintaan untuk melakukan tindakan tertentu, seperti membeli produk atau menghubungi layanan pelanggan, sehingga pembaca atau pendengar merasa terdorong untuk melakukan tindakan tersebut. Menargetkan audiens tertentu iklan persuasif biasanya menargetkan audiens tertentu, yaitu orang-orang yang memiliki kebutuhan atau minat yang sesuai dengan produk atau layanan yang ditawarkan. Menggunakan gambar atau visual yang menarik iklan persuasif biasanya menggunakan gambar atau visual yang menarik, sehingga dapat menarik perhatian pembaca atau pendengar dan meningkatkan daya tarik iklan. Dengan mengikuti ciri-ciri tersebut, iklan persuasif dapat menjadi lebih efektif dalam mempengaruhi pembaca atau pendengar untuk melakukan tindakan yang diinginkan oleh pengiklan. Apa tujuan dari kalimat persuasif? Tujuan dari kalimat persuasif adalah untuk meyakinkan atau mengajak pembaca atau pendengar untuk melakukan tindakan tertentu, seperti membeli produk atau menggunakan layanan tertentu. Dalam konteks iklan, kalimat persuasif digunakan untuk mempengaruhi orang agar melakukan tindakan yang diinginkan oleh pengiklan, sehingga iklan tersebut dapat mencapai tujuan yang diharapkan. Tujuan utama dari iklan persuasif adalah untuk meningkatkan penjualan produk atau layanan, serta memperkenalkan merek atau produk baru kepada masyarakat. Selain itu, iklan persuasif juga dapat digunakan untuk memperkenalkan suatu gagasan atau menyebarkan pesan tertentu kepada masyarakat. Dalam konteks lain di luar iklan, kalimat persuasif juga dapat digunakan untuk meyakinkan atau mempengaruhi orang agar melakukan tindakan tertentu, seperti mengajak orang untuk berpartisipasi dalam kegiatan sosial atau mengubah pandangan atau sikap orang terhadap suatu masalah atau isu tertentu. Dengan menggunakan kalimat persuasif yang tepat, orang dapat mempengaruhi orang lain untuk melakukan tindakan yang diinginkan, sehingga dapat mencapai tujuan yang diharapkan. Apa yang dimaksud dengan teks persuasif dan berikan contohnya? Teks persuasif adalah jenis teks yang bertujuan untuk meyakinkan pembaca atau pendengar agar melakukan tindakan tertentu atau mengubah pandangan mereka terhadap suatu hal atau isu. Tujuannya adalah untuk mempengaruhi orang lain dengan argumen atau bujukan yang disampaikan dalam teks tersebut. Contoh teks persuasif antara lain adalah Teks iklan Iklan yang disiarkan di media massa atau sosial media seringkali menggunakan teks persuasif untuk meyakinkan konsumen untuk membeli produk atau menggunakan layanan tertentu. Teks editorial Editorial adalah tulisan dalam surat kabar atau majalah yang berisi pendapat atau pandangan dari penulisnya. Teks editorial sering menggunakan bahasa persuasif untuk mengajak pembaca untuk berpikir atau bertindak sesuai dengan pandangan atau pendapat yang disampaikan dalam editorial tersebut. Teks pidato Pidato politik atau sosial sering menggunakan bahasa persuasif untuk meyakinkan pendengar agar mengambil tindakan tertentu atau mendukung pandangan yang disampaikan oleh pembicara. Surat permohonan atau pengajuan Surat permohonan atau pengajuan, seperti surat lamaran kerja atau proposal proyek, sering menggunakan bahasa persuasif untuk meyakinkan pihak yang membaca untuk memberikan persetujuan atau mengambil tindakan tertentu yang diinginkan oleh penulis surat. Dalam semua jenis teks persuasif, penulis atau pembicara menggunakan bahasa persuasif, seperti argumen yang kuat, data yang relevan, dan bahasa yang menarik untuk mencapai tujuannya. Dimana saja kita bisa menemukan kata persuasi? Kata persuasi atau persuasif dapat ditemukan di banyak tempat dalam kehidupan sehari-hari, terutama di bidang-bidang yang memerlukan kemampuan mempengaruhi orang lain atau meyakinkan orang lain, seperti Iklan Iklan seringkali menggunakan bahasa persuasif untuk mempengaruhi konsumen untuk membeli produk atau menggunakan layanan tertentu. Pidato Pidato politik atau sosial sering menggunakan bahasa persuasif untuk meyakinkan pendengar agar mengambil tindakan tertentu atau mendukung pandangan yang disampaikan oleh pembicara. Surat permohonan atau pengajuan Surat permohonan atau pengajuan, seperti surat lamaran kerja atau proposal proyek, sering menggunakan bahasa persuasif untuk meyakinkan pihak yang membaca untuk memberikan persetujuan atau mengambil tindakan tertentu yang diinginkan oleh penulis surat. Media sosial Media sosial seperti Twitter, Facebook, dan Instagram sering digunakan untuk menyampaikan pesan persuasif, terutama dalam konteks politik atau sosial. Diskusi atau debat Diskusi atau debat seringkali melibatkan penggunaan bahasa persuasif untuk meyakinkan peserta diskusi atau pendengar tentang kebenaran atau kebenaran argumen. Pendidikan Pendidikan seringkali melibatkan penggunaan bahasa persuasif untuk meyakinkan siswa tentang pentingnya belajar atau nilai-nilai tertentu. Apa saja jenis jenis teks persuasi? Berikut adalah beberapa jenis teks persuasif yang umum ditemukan Teks iklan Teks iklan menggunakan bahasa persuasif untuk mempengaruhi konsumen agar membeli produk atau menggunakan layanan tertentu. Teks editorial Teks editorial adalah artikel pendapat dalam surat kabar atau majalah yang berisi pandangan atau opini penulis. Teks editorial sering menggunakan bahasa persuasif untuk mempengaruhi pembaca agar mengikuti pandangan yang diusulkan dalam artikel. Teks pidato Pidato politik atau sosial menggunakan bahasa persuasif untuk meyakinkan pendengar agar mengambil tindakan tertentu atau mendukung pandangan yang disampaikan oleh pembicara. Teks persuasif dalam pendidikan Teks persuasif dalam pendidikan, seperti buku teks, bahan ajar, atau presentasi, bertujuan untuk meyakinkan siswa tentang pentingnya belajar atau mempromosikan nilai-nilai tertentu. Surat permohonan atau pengajuan Surat permohonan atau pengajuan, seperti surat lamaran kerja atau proposal proyek, sering menggunakan bahasa persuasif untuk meyakinkan pihak yang membaca untuk memberikan persetujuan atau mengambil tindakan tertentu yang diinginkan oleh penulis surat. Teks persuasive dalam media sosial Teks persuasive dalam media sosial, seperti postingan Facebook atau Twitter, seringkali mempengaruhi opini publik tentang isu tertentu atau mengajak orang untuk melakukan tindakan tertentu. Teks persuasive dalam kampanye politik Teks persuasive dalam kampanye politik bertujuan untuk meyakinkan pemilih untuk memilih calon tertentu. Teks persuasive dalam debat Teks persuasive dalam debat bertujuan untuk meyakinkan peserta debat atau audiens tentang kebenaran atau kebenaran argumen. Q&A Apa yang membuat pesan persuasif iklan efektif? Pesan persuasif iklan yang efektif harus mengandung informasi yang relevan dan menarik, memperjelas manfaat produk atau layanan, dan membangkitkan emosi positif pada pelanggan potensial. Apa tips untuk menulis pesan persuasif iklan yang efektif? Beberapa tips untuk menulis pesan persuasif iklan yang efektif adalah menggunakan bahasa yang menarik, menjelaskan manfaat produk atau layanan dengan jelas, membuat pesan iklan yang menggugah emosi pelanggan potensial, membuat pesan iklan yang singkat dan padat, serta menggunakan kata-kata positif. Mengapa penggunaan sinonim kata kunci penting dalam pesan persuasif iklan? Penggunaan sinonim kata kunci dapat meningkatkan daya tarik pesan iklan dan membuatnya lebih menarik bagi pelanggan potensial. Hal ini dapat meningkatkan minat dan keinginan untuk membeli produk atau layanan yang dipromosikan. Apa manfaat dari pesan iklan yang mengandung kata-kata positif? Pesan iklan yang mengandung kata-kata positif seperti “enak”, “menyenangkan”, dan “sehat” dapat meningkatkan daya tarik pesan iklan dan membuatnya lebih menarik bagi pelanggan potensial. Hal ini dapat meningkatkan minat dan keinginan untuk membeli produk atau layanan yang dipromosikan. Kesimpulan Menulis pesan persuasif iklan yang efektif dapat meningkatkan minat dan keinginan pelanggan potensial untuk membeli produk atau layanan yang dipromosikan. Dalam membuat pesan iklan, penting untuk menggunakan bahasa yang menarik, menjelaskan manfaat produk atau layanan dengan jelas, membangkitkan emosi positif pada pelanggan potensial, membuat pesan iklan yang singkat dan padat, serta menggunakan kata-kata positif. Dalam mengembangkan pesan iklan, penting juga untuk memperhatikan segmen pasar yang dituju dan menciptakan pesan yang relevan dan menarik bagi mereka. Dengan mengikuti tips dan strategi yang telah dijelaskan di atas, Anda dapat menciptakan pesan persuasif iklan yang efektif untuk meningkatkan penjualan produk atau layanan Anda. Jakarta - Pengertian iklan adalah pesan yang disampaikan dengan tujuan untuk memperkenalkan suatu produk kepada audiens dengan platform media tertentu. Iklan merupakan salah satu instrumen yang penting dalam proses pemasaran. Secara praktik, iklan menjadi bagian dari promosi berkembangnya zaman ke arah yang lebih digital, ada transformasi dalam bentuk iklan yang lebih variatif. Misalnya, kamu bisa menemukan berbagai iklan di platform media sosial atau iklan-iklan di Billboard yang kreatif. Semua itu tujuan objektifnya satu, yakni bagaimana audiens/masyarakat sadar akan iklan itu dan tertarik untuk membeli produk yang iklan, ada proses periklanan yang merujuk pada biaya yang harus didistribusikan untuk keperluan sponsor dalam menjalankan promosi dalam bentuk ide dan produk. Iklan harus bersifat persuasif, agar audiens dapat tertarik untuk membeli produk yang ditawarkan melalui berbagai Supriyanto dalam bukunya yang berjudul Meraih Untung dari Spanduk Billboard Cetakan, iklan merupakan promosi barang, jasa, perusahaan, dan ide yang harus dibayar dengan nominal tertentu oleh sebuah sponsor. Siapa itu sponsor? Sponsor adalah perusahaan tertentu yang menjadi buku berjudul Pemasaran yang ditulis oleh Charles W. Lamb dan Joseph F. Hair mengkategorikan ada dua jenis utama dalam iklan, yaituPeriklanan Institusi Institutional Advertising, yaitu iklan yang didesain agar menambah citra pada suatu perusahaan daripada mengkampanyekan suatu produk tertentu. Bentuknya, ada periklanan sokongan yang dikerjakan untuk menghasilkan perspektif mengenai inti persoalan atau menepis isu-isu yang dilontarkan oleh Produk Product Advertising, yaitu iklan yang secara fungsional melakukan promosi terhadap suatu produk kepada audiens. Jenis iklan ini yang sering sekali ditemukan di berbagai platform konvensional maupun IklanDari beberapa hal di atas, dapat disimpulkan jika pengertian iklan selalu merujuk pada kegiatan promosi suatu produk barang dan jasa kepada audiens. Tetapi, sebenarnya apa fungsi objektif dari sebuah iklan yang dipromosikan secara masif?Memberikan informasi kepada target konsumenMempersuasi audiens untuk membeli produk yang ditawarkanUntuk menjaga memori dan ingatan konsumen pada produk tertentuMemberi nilai tambah pada produk-produk yang sedang dipasarkanMenjadi sarana bantuan daripada upaya lain perusahaanTujuan IklanBanyak kajian akademis yang membahas mengenai iklan terutama dalam dimensi ilmu Komunikasi dan Pemasaran. Oleh karena itu, ada tiga tujuan iklan yang dilihat dari tiga konteks Commercial AdvertisingIklan komersial memiliki tujuan untuk melakukan dukungan terhadap suatu kampanye pemasaran dari suatu produk yang dijual. Di mana iklan komersial ini memiliki dua macam, yaitu iklan strategis dan iklan strategis adalah iklan yang digunakan untuk membangun suatu merek dengan menganalisis nilai merek serta manfaat dari produk yang dipasarkan. Sedangkan iklan taktis adalah iklan yang diformulasikan guna mendorong agar audiens melakukan pembelian terhadap suatu produk yang Corporate AdvertisingIklan korporasi atau perusahaan ini dinilai sebagai strategi yang efektif untuk memperkokoh citra pada perusahaan. Di mana tujuannya adalah untuk membantun citra positif pada produk yang dijual oleh perusahaan tertentu dengan melibatkan berbagai instrumen strategi Public Service AdvertisingIklan layanan masyarakat adalah kampanye sosial yang tujuannya untuk memasarkan suatu ide dan gagasan dalam konteks kepentingan masyarakat. Sering kali iklan ini kamu temukan di berbagai instansi negara, seperti ajakan untuk tidak korupsi, menjauhi narkoba, dan untuk Mempromosikan IklanMedia menjadi unsur penting dalam iklan. Mengapa? Karena media menjadi sarana untuk memasifkan promosi dan pemasaran pada suatu produk maupun kampanye sosial. Berikut adalah empat media periklananMedia cetak, seperti koran dan majalahMedia elektronik, seperti radio dan televisiMedia interaktif, seperti internet yang platformnya ada media sosialMedia alternatif, seperti iklan di video, iklan di rambu-rambu lalu lintas, dan iklan di tempat umum lainKesimpulannya, pengertian iklan adalah sarana untuk menginformasikan dan mempromosikan suatu produk atau pesan kepada audiens dengan strategi serta platform yang cukup variatif. Simak Video "AS Cabut Sudan dari Daftar Negara Teroris, PM Rakyat Kami Telah Menderita" [GambasVideo 20detik] pal/pal Dalam komunikasi pemasaran, yang penting bukan hanya cara komunikasinya, namun juga jenis pesan yang disampaikan ke target konsumen sesuai dengan tujuan pemasaran. Pesan tersebut mengandung apa yang akan disampaikan oleh perusahaan ke konsumen, dengan bentuk yang disesuaikan dengan tujuan penyampaiannya. Secara umum, ada 4 macam tujuan penyampaian pesan dalam komunikasi pemasaran, dimana keempat tujuan ini diterapkan secara bertahap, yaitu • Menarik Perhatian Attention Dalam hal ini, pesan komunikasi pemasaran harus bisa menarik perhatian masyarakat, agar dari yang tadinya tak tahu menjadi tahu akan keberadaan suatu produk. • Menimbulkan Minat Interest Setelah menarik perhatian, pesan komunikasi pemasaran harus bisa membuat masyarakat berminat pada produk tersebut. • Memicu Keinginan Desire Setelah memunculkan minat masyarakat, pesan harus bisa membuat mereka bukan lagi tertarik, namun juga mulai menumbuhkan minat untuk membeli. • Memicu Tindakan Action Dalam hal ini, perusahaan harus menggenjot reaksi masyarakat agar mereka bukan hanya sekedar berminat lagi, melainkan tak ragu untuk membeli. Setelah merancang tujuan penyampaian pesan tersebut, hal penting yang harus dijadikan pertimbangan adalah keempat aspek penyampaian pesan. Keempat aspek ini sangat penting dalam menyampaikan pesan pemasaran agar hasilnya berjalan sesuai rencana. Keempat aspek penyampaian pesan tersebut antara lain • Isi pesan, yaitu kandungan utama dari pesan yang mau disampaikan. Dalam hal ini misalnya adalah rencana perusahaan untuk menjual minuman isotonic. • Struktur pesan, yaitu cara menyampaikan pesan dengan cara yang masuk akal dan logis agar bisa diterima dengan mudah oleh masyarakat. Misalnya, dijelaskan dulu apa akibat dari dehidrasi dan mengapa orang harus minum minuman isotonic, ditinjau dari segi kesehatan, baru menawarkan produknya. • Format pesan, yaitu aspek simbolis dari pesan yang harus disampaikan. Ini biasanya diterjemahkan dalam bentuk iklan baik cetak maupun di media elektronik. • Sumber pesan, yaitu pihak yang menyampaikan pesan tersebut. Dalam hal ini, perusahaan mungkin akan menyewa figur yang cocok untuk mengiklankan minuman tersebut di salah satu iklan minuman isotonic, perusahaan menggunakan figur penyanyi muda terkenal agar bisa menjangkau generasi muda yang diasumsikan lebih aktif. Daya Tarik/Appeal Akhirnya, isi pesan juga harus mengandung suatu daya tarik atau appeal. Daya tarik inilah yang menjadi kunci untuk membetot perharian masyarakat yang menjadi target konsumen. Daya tarik didasarkan pada hal-hal tertentu yang menarik perhatian masyarakat, dan membidik mereka yang memiliki gaya belanja berbeda. Salah satu daya tarik utama yang kerap dibidik perusahaan dalam pemasaran adalah Rational Appeal. Sesuai namanya, daya tarik rasional mengutamakan penyampaian kualitas nyata dan manfaat sebenarnya dari suatu produk, tanpa embel-embel tertentu. Jadi, yang dijadikan daya tarik benar-benar kualitas dari produk tersebut, dan selalu ditonjolkan dalam iklannya. Misalnya, mobil Isuzu Panther dipasarkan sebagai kendaraan masa kini yang irit bahan bakar dan mudah dikendarai. Dalam hal ini, Isuzu benar-benar menonjolkan kualitas aktual dari mobilnya; hal ini penting untuk meyakinkan masyarakat agar mau mengeluarkan uang demi membeli mobil Panther, karena pertimbangan yang dibuat adalah benar-benar sesuai dengan nilai atau atribut yang akan didapat masyarakat secara nyata. Akan tetapi, tak semua anggota masyarakat bisa dibujuk dengan rational appeal. Terkadang, iklan atau reklame yang hanya menekankan unsur fungsional suatu produk tidak atau kurang menarik perhatian masyarakat. Hal ini karena masyarakat terutama yang mampu banyak yang mengejar kepuasan, sehingga benda-benda yang benar-benar hanya mengandalkan daya tarik rasionalnya saja akan sulit bersaing lantaran dianggap kurang menarik. Daya tarik yang berkaitan dengan emosi dan sentiment tertentu disebut Emotional Appeal, merujuk pada daya tarik emosional dari nilai suatu barang. Biasanya, konsumen semacam ini adalah mereka yang senang berbelanja berdasarkan merk, karena berselera tinggi. Atau, sebuah produk memiliki ikatan emosional atau kualitas tertentu dengan para peminatnya sehingga kualitas nyata seringkali dinomorduakan. Contoh pemasaran yang membidik Emotional Appeal adalah • Pemasaran sabun Lux, yang dipasarkan lebih dari sekedar sabun’ dan menekankan aspek mewah penampilan dan nama produk tersebut. • Pemasaran arloji Rolex yang dipasarkan sebagai jam tangan simbol kemewahan, bukan sekedar jam tangan yang digunakan sekedar sebagai penunjuk waktu. • Pemasaran kosmetik Wardah yang dipasarkan sebagai kosmetik halal untuk perempuan Musli, walau siapapun boleh-boleh saja menggunakannya. Akhirnya, selain pesan komunikasi pemasaran yang ditujukan untuk mengundang pembelian berdasarkan motivasi pribadi memerlukan barang untuk suatu keperluan atau memuaskan selera emosional dan prestise, ada juga pesan yang ditujukan untuk menarik atau menggugah perasaan moral masyarakat. Moral Appeal merupakan faktor daya tarik pesan yang fungsinya menggugah kesadaran masyarakat akan suatu isu atau permasalahan. Fungsi pesannya biasanya sangat informatif dan cenderung langsung to the point walau dalam penyampaiannya mungkin memanfaatkan faktor-faktor untuk menarik perhatian seperti menggunakan selebriti sebagai tokoh untuk mengiklankannya. Banyak juga pemasar atau pengiklan yang memilih menggunakan shock therapy untuk menarik perhatian masyarakat, seperti sebuah iklan mengenai kelaparan anak-anak di Filipina yang menggunakan gambar anak-anak menyusu pada babi. Moral Appeal merupakan faktos yang biasa diselipkan dalam iklan kampanye seperti kampanye anti rokok, anti narkoba, kampanye lingkungan, aktifitas hemat energi, kampanye stop kekerasan pada anak dan sebagainya. Contohnya adalah semua iklan kampanye WWF Indonesia, Ikatan Dokter Indonesia dan Badan Narkotika Nasional. Struktur Pesan Dalam sebuah penyampaian pesan, yang penting bukan hanya sekedar tujuan penyampaian dan isi pesan tersebut, melainkan juga struktur pesannya. Hal ini menggambarkan bagaimana sebuah pesan promosi atau iklan disampaikan ke masyarakat dengan urutan penyampaian tertentu. Contoh umum struktur pesan adalah sebuah iklan menyampaikan suatu permasalahan yang mungkin dihadapi konsumen, lalu di akhir menunjukkan solusi’ berupa produk yang dipasarkan. Misalnya, masalah pencernaan dan sembelit yang di akhir iklan ditunjukkan dengan konsumsi produk minuman serat Vegeta. Ada juga iklan pengharum tubuh AXE dengan slogannya yang terkenal “kesan pertama begitu menggoda, selanjutnya terserah Anda,” dimana di sini struktur iklan yang digunakan adalah mendorong konsumen untuk membuat keputusan sendiri. Untuk produk yang sudah mapan dan digunakan selama beberapa dekade, sering juga ada iklan yang menggambarkan kilas balik flashback produk tersebut mulai dari jaman dulu ketika baru keluar lengkap dengan kemasan produk lama hingga sekarang. Misalnya, produk shampoo Sunsilk dan susu Bendera. Hal ini untuk membangkitkan rasa nostalgia konsumen yang sudah berumur sambil menarik minat mereka yang lebih muda. Ketika pesan disampaikan, ada juga aspek berupa format komunikasi, dimana di sini mengacu pada penyampaian iklan tersebut secara visual, entah itu di media cetak atau media elektronik. Dalam penyampaian, format komunikasi harus mengacu pada unsur-unsur yaitu • Aspek estetika, dimana di sini aspek seperti kesopanan dan kepantasan penyampaian harus diperhatikan, terutama untuk produk yang sifatnya umum dan bisa dilihat siapa saja. Contoh terbaru adalah salah satu iklan cat yang menggambarkan model yang mengibaskan rok untuk melihat apakah roknya terkena cat atau tidak, namun bagian ini kemudian disensor karena model tersebut mengangkat roknya terlalu tinggi. • Aspek kultur lokal, dimana ini biasanya sukses untuk iklan produk lokal seperti iklan rokok kretek yang hanya diproduksi di kota-kota tertentu. • Aspek efektivitas tayangan untuk diingat dalam benak konsumen; misalnya, apakah iklan tersebut mau ditayangkan dalam bentuk iklan panjang bertema seperti iklan hari kemerdekaan oleh Sampoerna atau iklan pendek berulang-ulang agar tertanam di benak konsumen seperti iklan beberapa merk makanan ringan. Akhirnya, faktor yang tak kalah pentingnya dalam format komunikasi dalam promosi produk adalah siapa yang akan mewakili produsen untuk mengiklankannya? Memilih figur yang tepat sangat penting dalam hal format komunikasi pemasaran, karena selain produk, figur yang mengiklankan akan memberi kesan mendalam pada benak masyarakat karena merekalah yang akan dilihat. Figur di sini tidak harus selalu orang terkenal; terkadang, strategi iklan justru memakai orang biasa agar lebih menarik perhatian serta membuat calon konsumen bisa mengidentifikasi diri mereka dengan produk tersebut. Beberapa contoh • Iklan produk serta layanan kesehatan dan minuman berenergi yang dipromosikan oleh Ade Rai, yang adalah atlet binaraga. • Iklan minuman air bervitamin yang diiklankan oleh kaum muda yang aktif seperti Agnes Monica dan Raditya Dika. • Iklan Top Coffee yang mengusung slogan Kopinya Orang Indonesia’ mengusung figur Iwan Fals yang dianggap sebagai salah satu tokoh Indonesia paling populer dan dikenal dengan komunitas miliknya yang juga bernama Orang Indonesia. Saluran Komunikasi Jika semua aspek komunikasi sudah dipikirkan, maka yang harus diperhitungkan adalah saluran komunikasi, alias bagaimana iklan tersebtu disampaikan dan lewat media apa. Saluran komunikasi ini bisa berupa • Above the Line Di sini, promosi produk dilakukan lewat media massa seperti majalah, koran, televisi, radio dan tabloid. Biasanya untuk produk yang sudah mapan. • Below the Line Di sini, promosi produk dilakukan lewat aktifitas yang sengaja dilakukan perusahaan sebagai sarana untuk menyampaikan keunggulan produknya seperti event, pertandingan, bazaar, promosi langsung ke masyarakat, pembagian brosur dan sebagainya. Biasanya untuk produk baru. • Online Media Ini adalah sarana promosi yang sedang mewabah karena efektif, efisien dan murah. Saluran komunikasi untuk promosi produk atau layanan bisa dilakukan lewat jejaring sosial Facebook, Twitter, lewat blog, iklan di situs dan podcast. Malah, satu perusahaan bisa menggabungkan semua metode ini sekaligus. Jika faktor promosi sudah dipikirkan, saatnya bagi perusahaan untuk memikirkan aspek distribusi produk serta harga. Hal ini akan disampaikan dalam lembar berikutnya.

pesan apa yang termuat dalam iklan